一个有趣的问题:中文BBS的遗产被谁继承了?

     
    Photo by Kristopher Roller on Unsplash
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      文/裴培

      来源:互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom) 

      很久很久以前,我的意思是说:在短视频和直播兴起之前,在移动互联网普及之前,在宽带接入千家万户之前,在互联网本身的用户渗透率超过10%之前——也就是十多年前,图文内容主宰了中文互联网,尤其是其中的文字内容。当时已经有了第一批内容集散地,它们大致可以分为如下三大“原始类型”:

      1.个人主页/博客:自从WWW诞生,就有了Homepage(个人主页)。1990年代出道的初代网虫肯定还记得HotDog、Frontpage、Dreamwaver等各色网页编辑器,以及网易、21CN、保定热线等各色个人主页空间。21世纪初,博客诞生了,它使得个人用户可以聚焦于内容创作,不用过多考虑排版、美术、样式等问题;大部分博客还可以接入RSS阅读器。个人主页/博客是“个人化”的内容创生平台,尽管也具备一定的社交属性(留言板/讨论区/RSS聚合功能)。

      2.BBS/网络社区:2000年代是中文BBS的黄金时代,当时分为两大体系——教育网BBS(水木社区、北大未名、南大小百合等)以及公网BBS(天涯、猫扑、凯迪、网易社区等),前者一般基于Telnet技术、面向学生为主,后者一般基于HTML技术、面向社会大众为主。BBS/网络社区是最早的内容+社交平台,在巅峰期具备很强的人气和话题效应,甚至是许多传统媒体的新闻来源。但是,进入2010年代,BBS的影响力越来越微弱了。

      3.邀请制/审核制平台:早在中文互联网初期,榕树下就是一个典型的审核制平台,拥有庞大的编辑团队,力图以人工方式选出优秀文学内容。2000年代,老罗二次创业的“牛博网”是典型的邀请制平台,还有世界经理人等一大堆现在已经无人记得的内容网站。由于邀请制/审核制不符合互联网大众化的方向,往往沦为曲高和寡的自娱自乐,还要消耗大量人力,它从来没有成为主流。

      传说时代结束了,现在我们位于2010年代的尾巴、2020年代的门槛。移动互联网已经普及多年,视频、直播、音频娱乐是现在的主流,互联网内容高度多元化。但是,上述三大“内容平台原始类型”的遗产一直留存到今天。无论你看的是短视频还是图文,是娱乐八卦还是专业知识,你都仍然处在“三大原始类型”的影响范围内。

    (三大内容平台原始类型,各有各的优劣)
    (三大内容平台原始类型,各有各的优劣)

      个人主页/博客是个人化的内容平台,内容是跟着社交关系/关注链走的,人们关注的是某个作者/团队的内容;这就是所谓“私有化流量”的原型。新浪微博之所以成功,就是因为它继承了传统博客的个人化风格,并通过强大的转发、评论机制,加上移动互联网初期的流量红利,实现了飞跃。微信朋友圈严格的说也是个人主页/博客的延续,尽管做的更私密、更偏向强社交一点;微信公众号/头条号/企鹅号/大鱼号之类,则是公开化、正规化的个人主页/博客。宽泛地说,个人主页/博客的遗产影响最大、传播最广——如今掌握了巨大话语权的自媒体,以及微博、微信这两个移动互联网最早的头部应用,都是它的遗产继承人。

      邀请制/审核制平台是精英主义和专业化的内容平台,它从来不曾成为主流,但是在垂直领域发挥着巨大作用:虎嗅、36氪、果壳、机核、游戏时光……以起点、晋江为代表的网络文学平台也属于审核制,编辑在签约和推荐过程中发挥着关键作用。一度成为资本风口的知识付费也带有明显的邀请制/审核制色彩——虽然用户是用钱投票的人,但是他们投票的对象却是根据一定标准筛选出来的。你甚至可以从B站的答题机制看出精英主义的影子,尽管这个影子已经越来越淡了。

      BBS/网络社区是草根化和弱社交化的内容平台,它具备三个特点:第一是流量分配的公允性,任何人发帖在理论上都有相同概率被看到、点击(当然,BBS也有一些推荐机制),这就鼓励了“草根逆袭”的神话;第二是基于兴趣的弱社交属性,大家是为了共同的兴趣爱好而关注某个版面/话题,在此基础上尝试交朋友;第三是天然的垂直/圈层属性,一个BBS可能有几十个乃至几百个版面,不同版面的重度用户可能老死不相往来,也不存在强大的“跨圈层/转发/强推”机制。那么问题来了——BBS的上述特点被谁继承了呢?好像没有什么特别完美的继承人,而且大部分继承人现在过的都不怎么样。

    (地上跪着的那个人就是BBS……)
    (地上跪着的那个人就是BBS……)

      首先必须指出,在中文BBS大红大紫的时期,还没有“算法推荐”机制,连个人用户信息都很难收集上来。当时的BBS是以版面、话题、关键词等方式组织的,附带一些“社区热榜”“编辑推荐”“版主推荐”机制;也就是“以预设的、分散化的兴趣为主流,以中心化的推送为支流”。很显然,事先预设的版面/话题,肯定不如自动化的算法精准;可是它具备算法不具备的魔力——草根的“公平性”。只要是算法,就会形成马太效应,就会导致“流量集中到少数人”,就会在一定程度上挫伤草根内容创作者的积极性;而且,只要是算法,就有空子可钻。算法不但与草根性相矛盾,而且与社交/关注链相矛盾。所以,没有任何内容平台会完全依赖算法。

      信息流和社交媒体的崛起,导致BBS传统的版面/话题模式变成了“过时的恐龙”。一边是中心化的算法信息流媒体(头条系、后期微博),一边是去中心化的社交媒体(微信公众号、早期微博);BBS被夹在中间,日薄西山、步履维艰。以教育网BBS为例:十五年前,北大清华新生入学的一个月内必然会注册未名/水木社区账号,校园生活的经验之谈都在BBS精华区里,就连班级和社团活动的召集也通过BBS完成;现在,无论是北大清华还是其他大学的新生,入学之后都会加微信群、关注微信公众号,或许还会关注官方微博/快手/QQ兴趣部落什么的。至于公网BBS……它们真的还存在吗?

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